面对涨价，鲁酒要走自己的路

　　白酒涨价是企业发展战略和品牌发展战略的需要，企业一般是在销售旺季前期涨价，这是白酒行业的常规性策略。白酒涨价，主要集中在一线名酒，从目前来看，有以下几个原因，一是一线名酒在市场上供不应求，品牌价值高，涨价能够直接增加利润；二是一线名酒需要通过提价保值来继续引领其老牌高端名酒的形象和地位；三是中秋临近，很多经销商开始为中秋补充库存，需求量大，这也为一线名酒涨价提供了机会。　

　　目前，多数鲁酒企业并没有开始涨价，即使涨价，也只是在单个、几个品种或者即将推出的新产品上适当调整价，涨价的幅度很小。

　　鲁酒企业现在都在加强内部生产管理，在降低成本上下功夫，把主要精力放在了市场开拓及品牌运作上，精耕细作区域市场，通过调整产品结构的方式，不断增强产品的销售，以此来增加企业利润。

　　由于鲁酒并不像一线名酒那样在全国都有着非常高的消费者认知度，所以如果要涨价，消费者不认可，势必影响销量。鲁酒只能一方面加强内部管理、降低成本，另一方面开拓市场增加市场占有率，加强品牌运作，培育品牌市场，不断增加企业利润，增强企业实力，缩短与全国性知名白酒的差距。

文章来源《华夏酒报》。